SOBRE Sr Rey
Bill Gates, en 1996, dijo: “El contenido es el Rey”. Si a eso le sumas que me llamo Juanjo Pérez Rey, es fácil encontrar un buen nombre, ¿no?
SrRey es mi alter ego, que concentra toda mi experiencia en crear estrategias de contenidos.
Además, incorpora una súper habilidad que utilizo a diario: consiste en explicar a todo el mundo qué es una estrategia de contenidos y por qué pienso que es extremadamente útil.
ESTRATEGIAS EN TELEVISIÓN
Mi laboratorio de aprendizaje y experimentación de estas estrategias han sido los medios de comunicación.
El objetivo siempre es atraer al público, al igual que intento hacer con la foto que acabas de ver: llamar tu atención, captar tu curiosidad y que sigas leyendo.
He creado estrategias en Espejo Público de Antena 3 durante más de ocho años, que me han dado muchas alegrías:
También me he llevado algún que otro premio pero, como con la Lotería de Navidad, muy repartido con todo el equipo.
He diseñado las estrategias para informativos y programas especiales de Antena 3 siguiendo esta fórmula:
Estrategia + Información = manipulación ATRACCIÓN
La información es tediosa por sí misma. Pero se puede encontrar la manera de llamar la atención del espectador, sin alterar la esencia de la noticia, ni su veracidad.
Todo parece muy idílico, pero he tenido que insistir bastante para incorporar nuevas estrategias.
Un ejemplo, que puede resultar muy sutil pero que ha dado buenos resultados, es la incorporación de rótulos interrogativos en los informativos diarios.
Este sencillo detalle aumenta la atención del espectador y ha significado unas décimas más de audiencia. Algo que, cuando hay tanto dinero en juego por la publicidad, es un triunfo.
No hay que olvidar que los programas o los informativos son contenidos que se hacen para captar al público. Y cuanta más audiencia, más visibilidad y mayores ingresos en publicidad.
Lo mismo pasa en el digital: contenidos atractivos que atraen a desconocidos para convertirlos en clientes de nuestros servicios.
ESTRATEGIAS DIGITALES
Aprendí a crear estrategias digitales montando el departamento de Social Media en BeRepublic o, como lo llamábamos en 2008, equipo de foros y blogs. Vas a ver uno de los primeros contenidos virales que hicimos:
Ahora parece muy simple y evidente, pero piensa que este vídeo tiene 12 años. MasMóvil apostó por las estrategias de contenidos en redes y ahora es el tercer operador nacional de telefonía.
Entonces, ¿por qué lo dejé si me iba tan bien? … redoble de tambor y tachán: me hice emprendedor.
Me sumé a una plataforma de e-learning en la que enseñábamos español a través de una sitcom al estilo Friends.
Nos adelantamos 10 años al boom de los cursos online. Ahora podríamos estar viviendo en una isla privada y tomando daikiris, pero la crisis nos devoró en 2010.
FORMACIÓN
Tenía que pasar. Si dedicas gran parte del día a hablar de las posibilidades y de los beneficios de las estrategias de contenidos, lo más normal es que alguien te diga: ¿por qué no das una clase contando tu experiencia?
Empecé haciendo masterclass de audiencias televisivas y de cómo se podía ganar a la competencia con pequeños trucos.
Ahora doy una formación de estrategias de contenidos para el Máster Liseac de la Universidad de Reims.
Y, a grandes rasgos, este es el resumen de cómo me he especializado en estrategias de contenidos.